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实体店 不可替代的主流零售渠道

 

体验为先 消费升级 线下店铺的崛起

摘要:线下实体店正从消费者体验出发,与消费者间建立一条情感纽带链接,让消费者在场景体验中无形感受到商家所要传递的产品、品牌以及服务。线下实体店的前途和命运,就看是否能通过各种手段捕获消费者的心。但可以肯定的是,未来线下实体店在消费转型的驱动下,必将会重回主流渠道的舞台。

 

近几年来互联网催生了一波又一波的电商热,越来越多的电商企业在线上经营大战中争的焦头烂额。仅从2015年双十一数据来看,阿里巴巴取得了912.17亿元成交额的傲人成绩,相比2014年增长了60%;而京东下单量突破3200万单,同比增长130%,苏宁O2O双线订单量则保持358%的持续高增长……这些疯狂的数据都在告诉我们,未来互联网的前景不可预量。

反观线下实体店市场,近几年来实体店关店潮不断。按国家统计局2014年统计年鉴显示,全国大型超市门店总数仅在2013年就减少了2567家,全国月均关店214家;到2015年上半年,关店潮仍有愈演愈烈之势,包括沃尔玛、家乐福、华润万家、麦德龙、乐天玛特、卜蜂莲花在内的大型超市仍维持保守的拓展策略,新开门店数量仅为去年同期的60%。

看完以上数据,很多人会问在电商势头如此迅猛的当下,实体店还能走下去吗?整个市场的大蛋糕看似已经被蚕食殆尽,面对电商凶猛的势头,面对线下一波又一波的关店潮,未来线下实体店该何去何从?在所有商品都可以在网上实现购买时,线下商店真的没有存在的意义了吗?其实不然,在未来,实体店将会是不可替代的主流零售渠道。

 





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